![[Rezensiert] Aufmerksamkeit (Philipp Barth) Zusammengefasst.](https://episodes.castos.com/660078c6833215-59505987/images/2676327/c1a-085k3-1pp5wvjoiv4z-p5tqjc.jpg)
Show Notes
Aufmerksamkeit (Philipp Barth)
- Amazon Germany Store: https://www.amazon.de/dp/383625672X?tag=9natreegerman-21
- Amazon Worldwide Store: https://global.buys.trade/Aufmerksamkeit-Philipp-Barth.html
- Apple Books: https://books.apple.com/us/audiobook/nichts-tun-die-kunst-sich-der-aufmerksamkeits%C3%B6konomie/id1556606884?itsct=books_box_link&itscg=30200&ls=1&at=1001l3bAw&ct=9natree
- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=Aufmerksamkeit+Philipp+Barth+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
- Weiterlesen: https://german.9natree.com/read/383625672X/
#Aufmerksamkeitverdienen #WerbeStorytelling #Kreativmechaniken #LeitideeundPositionierung #Claims,HeadlinesundCopywriting #Aufmerksamkeit
Philipp Barths „Aufmerksamkeit: Wie gute Werbung wirklich funktioniert“ ist ein praxisorientiertes Fachbuch über Konzeption, Gestaltung und Textarbeit in der Werbung. Der Autor war 13 Jahre in unterschiedlichen Funktionen bei Jung von Matt tätig und bündelt Erfahrungen aus der Agenturpraxis für Kommunikationsdesigner, Texter, Marketer und Berufseinsteiger. Im Mittelpunkt steht nicht die Behauptung, Aufmerksamkeit lasse sich durch eine starre Formel herstellen. Barth behandelt sie vielmehr als knappe Ressource, die Werbung durch Relevanz, emotionale Wirkung und eine eigenständige Idee verdienen muss. Das Buch verbindet Grundlagen zu Aufmerksamkeit und Storytelling mit dem Ablauf von Kampagnenentwicklung: vom Briefing und der Positionierung über Leitideen, Claims und Headlines bis zu kanalbezogenen Umsetzungen. Seine Argumentation wird durch zahlreiche bekannte Kampagnenbeispiele veranschaulicht. Ergänzend bietet Barth Kreativmechaniken und „Ideenschubladen“ als Denkwerkzeuge. Damit ist das Buch weniger ein akademisches Marketinglehrbuch als ein anschaulicher Werkzeug- und Reflexionsband für die tägliche kreative Arbeit.
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Philipp Barths „Aufmerksamkeit: Wie gute Werbung wirklich funktioniert“ ist ein praxisorientiertes Fachbuch über Konzeption, Gestaltung und Textarbeit in der Werbung. Der Autor war 13 Jahre in unterschiedlichen Funktionen bei Jung von Matt tätig und bündelt Erfahrungen aus der Agenturpraxis für Kommunikationsdesigner, Texter, Marketer und Berufseinsteiger. Im Mittelpunkt steht nicht die Behauptung, Aufmerksamkeit lasse sich durch eine starre Formel herstellen. Barth behandelt sie vielmehr als knappe Ressource, die Werbung durch Relevanz, emotionale Wirkung und eine eigenständige Idee verdienen muss. Das Buch verbindet Grundlagen zu Aufmerksamkeit und Storytelling mit dem Ablauf von Kampagnenentwicklung: vom Briefing und der Positionierung über Leitideen, Claims und Headlines bis zu kanalbezogenen Umsetzungen. Seine Argumentation wird durch zahlreiche bekannte Kampagnenbeispiele veranschaulicht. Ergänzend bietet Barth Kreativmechaniken und „Ideenschubladen“ als Denkwerkzeuge. Damit ist das Buch weniger ein akademisches Marketinglehrbuch als ein anschaulicher Werkzeug- und Reflexionsband für die tägliche kreative Arbeit.
